自媒體的經營策略 | 用6W分析法來設定定位
自媒體的定位該怎麼找?
6W分析法可以幫你聚焦一些問題,讓你有效率設定自媒體定位。
無論是寫文章、製作影片的自媒體人,都離不開這幾個自媒體設定點。
6W分析法 |
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為什麼? |
Why |
為什麼你要寫這篇文章或是拍攝這部影片? |
是什麼? |
What |
這篇文章或是這部影片是什麼? |
何人 |
Who |
這篇文章或影片是要給誰看的? |
何時 |
When |
什麼時候會有人想要看這篇文章或影片? |
何地 |
Where |
看文章或看影片的人有可能出現在哪裡? |
如何 |
How |
要如何讓你的讀者看到你的文章或影片? |
用6W分析法,建立問題盤點,來找出答案。
讓提問問題,來幫助你設定設定自媒體定位(部落格、YouTube、IG、抖音…),透過回答這些問題,能幫助你瞭解,寫出來的文章跟拍攝的影片,到底要給什麼人看。
想看炒高麗菜怎麼炒的人,不會到投資理財頻道去找相關炒高麗菜影片或是文字食譜。
想看萌寵(貓、狗)的人,不會到美食頻道去找萌寵照片、萌寵生活故事。
想聽音樂的人,不會到說書頻道去找好聽的音樂。
想看動漫介紹的人,不會到搞笑頻道去找推薦動漫名單。
剛起步經營自媒體(blog或youtyber)的時候,一定會有困惑,當問題來了,就可以用6W邏輯分析法,給自己提供一個初步經營思路。
把自己拍攝的影片跟寫出來的文章當成是產品,自媒體創作者就是一個公司負負責人。
以下為用產品、負責人概念推導出自媒體經營定位的表格
6W分析法 |
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What? |
你推出的產品是什麼? |
你想寫的自媒體產品主題是什麼類型? 類型可以是:美食、電影評論、產品、搞笑劇情、投資理財、日常生活、英語教學、自創搞笑惡搞節目、開箱電器頻道… |
Why? |
為什麼你要賣這項產品? |
為什麼要提供這類的自媒體資訊服務? 說明提供產品目的性是什麼? 把產品需求寫出來,思考一下到底是哪一種類型的人適合這個產品。 賣這項產品的答案可以是: 瞄準熱門主題,可以在短時間內得到流量人氣。 想把興趣愛好變成分享。 |
Who? |
搭配產品要賣給誰,再來 |
你的讀者就是你的客戶。 分析出你的讀者是那種類型的人(Who) |
How? |
思考如何把產品賣給你的客戶 |
針對你的客戶群,提供符合他們需求的服務(How),提供他們想看的主題內容。 如何把產品賣給你的客戶,這個部分屬於客制化需求,滿足你客戶想要的東西,也就是針對你的讀者,對產品的不同要求,來提供給適合他們的服務。 例1美食題材的範圍很大,但把它用區域來區分的話,你可以寫台北美食,台中美食,高雄美食… 例2拍攝日常影片類:分享留學生活、煮菜影片、惡搞親朋好友… 例3投資理財類:投資美股、投資台股、股票市場分析、ETF、虛擬貨幣… |
Where |
你的客戶會在哪裡出現?
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你的客戶群會在那裡看這些資訊? 例如台灣網站平台,有痞客邦、個人自架網站、YouTube、IG、抖音、波波黛莉、FB、論壇(mobile01)、ppt、Dcard… |
When |
你的客戶什麼時候需要這項產品? |
自媒體產品來說,就是發佈作品的時間。 |
When這個時間點,依人而異,依自己便利時間為主就好。
例如Youtuber老高頻道設定在每週三發表影片,他的粉絲不見得,是想要在這個時間點看,但因為老高的頻道在週三發表,他的粉絲在週三就有觀看需求。
在經營自媒體的初期,不要太過在乎你的觀眾或讀者什麼時候需要這個產品,你只需要專注把作品大量產出,因為你得先有一定的作品量,才有辦法聚集一群讀者來看。
等到自媒體經營穩定之後,你可以給自己排個時間,看每週要發幾部影片或是寫幾篇文章,想在幾點發行都可以,愈穩定的發表作品時間,可以讓你的讀者,知道他在某個時間點來,就能看到。
★不一定需要日更,但需要每週都有新作品產出。
自媒體(含部落格)實戰經營系列文
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04 | 自媒體的短中長期策略
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